一直以來(lái)，國外潤滑油品牌將國內的石油、石化市場(chǎng)看作一個(gè)推廣品牌、銷(xiāo)售產(chǎn)品的重要戰場(chǎng)，與國內潤滑油品牌形成鼎足而立的市場(chǎng)格局。在過(guò)去很長(cháng)一段時(shí)間內，國內品牌在市場(chǎng)競爭中并不占優(yōu)勢，尤其是在高端市場(chǎng)方面，潤滑油市場(chǎng)中20%的高端市場(chǎng)占了80%的利潤，其中又有80%是被國外品牌所壟斷。 　　

    由于國外潤滑油企業(yè)幾乎都是隨跨國汽車(chē)品牌一起進(jìn)入中國，并與之結成長(cháng)期的終端聯(lián)盟，國外潤滑油品牌在高端市場(chǎng)占據獨特的有利位置。而國內汽車(chē)市場(chǎng)的持續高速發(fā)展，將這一優(yōu)勢拉大并固化，給國產(chǎn)潤滑油品牌向高端市場(chǎng)的發(fā)展造成很大阻礙。對此，昆侖潤滑油市場(chǎng)部相關(guān)負責人坦承：“中國本土的潤滑油品牌在這方面有先天劣勢?！?

    隨著(zhù)國內潤滑油企業(yè)品牌意識的不斷覺(jué)醒，國內潤滑油企業(yè)開(kāi)始在品牌建設和推廣方面奮起直追。通過(guò)專(zhuān)業(yè)的推廣宣傳，在國內消費者印象中建立高端印象，并通過(guò)高端產(chǎn)品的不斷推出鞏固消費者對國產(chǎn)潤滑油品牌的高端認知。如，昆侖推出的“天鴻”新配方系列產(chǎn)品，從產(chǎn)品研發(fā)、推出、售后等都瞄準高端市場(chǎng)，以高端產(chǎn)品帶動(dòng)高端認識，成為國產(chǎn)潤滑油企業(yè)產(chǎn)品結合品牌沖擊高端市場(chǎng)的一個(gè)典型例子?！　?　　

    另外，國產(chǎn)潤滑油品牌要想向高端市場(chǎng)進(jìn)發(fā)，獲得國際各汽車(chē)品牌及國際標準機構的相關(guān)認證是至關(guān)重要的。作為最早意識到此類(lèi)認證重要性的國內企業(yè)，昆侖先后獲得了德國寶馬公司BMWLonglife-98認證、沃爾沃公司VDS-2認證、大眾50200標準認證、大眾50500標準認證、通用公司DEXRONIII認證、通用電器公司鐵路機車(chē)油認證等世界知名廠(chǎng)家的認證，并獲得美國石油協(xié)會(huì )API、德國TUV等標準組織的質(zhì)量認證，為實(shí)現品牌的高端突圍打下了堅實(shí)基礎。同樣，類(lèi)似的認證之路也被其他國產(chǎn)潤滑油品牌所看重。 　　

    相關(guān)認證的通過(guò)不但有利于國產(chǎn)潤滑油企業(yè)開(kāi)拓更多OEM大客戶(hù)市場(chǎng)，更發(fā)展了國際合作伙伴、為走向高端市場(chǎng)鋪平了道路。目前，昆侖潤滑油已經(jīng)開(kāi)始在高端市場(chǎng)占據重要位置。2009年，昆侖綜合市場(chǎng)占有率達到36%，位居同行業(yè)之首，其中高端市場(chǎng)占有率得到很大提升，達到15%左右，基本實(shí)現了高端市場(chǎng)的突圍，成為國內潤滑油企業(yè)搶占高端市場(chǎng)的一個(gè)代表。 　　

    對于潤滑油企業(yè)來(lái)說(shuō)，掌握國際先進(jìn)水平的技術(shù)不但是企業(yè)未來(lái)發(fā)展的重要助推力量，更是在激烈市場(chǎng)中占據優(yōu)勢地位的最基本武器。盡管?chē)鴥葷櫥推髽I(yè)發(fā)展時(shí)間遠沒(méi)有某些國外企業(yè)時(shí)間長(cháng)，但隨著(zhù)國內企業(yè)對技術(shù)研發(fā)的不斷投入和刻苦專(zhuān)研，在重要的核心技術(shù)上，國內企業(yè)已經(jīng)趕超了國際水平，在技術(shù)上取得了相對優(yōu)勢，這也是贏(yíng)得市場(chǎng)認可的一個(gè)重要手段。 　　

    09年研發(fā)成功的以獨特高溫清凈劑專(zhuān)利技術(shù)為核心的昆侖系列內燃機油，打破了國外石油公司在齒輪油極壓抗磨添加劑、復合劑制備技術(shù)與工業(yè)化應用方面的長(cháng)期技術(shù)壟斷，其技術(shù)已經(jīng)完全達到了國際先進(jìn)水平，實(shí)現了國產(chǎn)潤滑油產(chǎn)品在核心技術(shù)上的巨大飛越。國產(chǎn)潤滑油企業(yè)在技術(shù)方面的革新和發(fā)展，極大加速了國產(chǎn)潤滑油企業(yè)的崛起，成為和品牌一樣重要的發(fā)展助推器。

    東盛行認為，正是由于昆侖等國產(chǎn)潤滑油企業(yè)在品牌和關(guān)鍵技術(shù)兩方面已經(jīng)開(kāi)始全面趕超國外品牌，以前的市場(chǎng)格局正在悄然發(fā)生變化，潤滑油市場(chǎng)的國產(chǎn)時(shí)代正在加速走來(lái)。